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광고주의 돈, 누가 훔쳤지? - 마케팅 ROI를 개선하려는 광고주의 필독서
정인석 (지은이) | 커뮤니케이션북스 | 2011년 6월
19,800원 → 19,800원, 마일리지 590원
세일즈포인트 : 48

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이 책은 광고업계 종사자의 무용담이나 그저 그런 경험담을 담은 에세이가 아니다. 구호로만 외쳐 오던 광고의 과학화와 계량화를 위한 실천론을 담고 있다. 애드스톡 모형과 이월효과의 산출과 적용이 그것이다. 또한 국내 광고업계가 글로벌 광고회사로 성장할 수 없는 구조적 한계를 매우 솔직하게 그리고 있다. 광고업계 종사자들에게 뼈아픈 고언을 아끼지 않으면서도 광고 효율성 제고를 위한 방안을 함께 제안하고 있다. 광고를 전공하는 학생들에게 일독을 권하고 싶으면서도, 어떤 면에서는 보지 않았으면 좋겠다는 생각이 들 정도로 광고업계의 치부를 적나라하게 드러내고 있다. 한 번 책을 잡으면 끝까지 읽게 만드는 문장력도 돋보인다. 근래 보기 드문 수작이다. 저자가 두려워하는 자문교수를 지금까지 한 번도 하지 않은 것이 왜 이리 자랑스러울까.

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